Дизайн – это художественная творческая деятельность по созданию видимого образа предмета. В этом плане выставочный дизайн представляет собой продукт деятельности специалистов по оформлению выставочных стендов.
Выставки различных промышленных товаров, видов деятельности и производств имеют главной своей целью привлечь внимание новых потребителей к товарам и услугам компании. Как показывают исследования, при движении по выставочному залу посетитель тратит не больше пяти секунд на решение, стоит ли подходить к конкретному стенду. Причем определяющим фактором выбора являются зрительные образы.
Выставочный стенд должен быть оригинальным, привлекающим внимание целевой аудитории. Оформить такой стенд могут специалисты по выставочному дизайну. В их арсенале много интересных находок, которые могут быть воплощены в жизнь с учетом специфики нужного стенда. Ведь мало создать просто яркий образ. Образец выставочного творчества должен решать маркетинговые задачи. А это значит, что стенд обязан привлекать внимание именно возможных партнеров. При этом выставочный стенд представляет собой, по сути, филиал компании, а, следовательно, должен соответствовать образу компании, создавать верное отношение к ней у возможных клиентов.
Каким образом решают эти задачи дизайнеры?
1. Выясняют требования клиента и цели выставки.
2. Предлагают техническую конструкцию – основу будущей зрительной композиции.
3. Разрабатывают оформление, используя: графические декорации, флористику, скульптурные элементы, звуковое сопровождение, световые эффекты.
Выставочный дизайн предполагает оформление общего интерьера уголка выставки занятого компанией. Сюда входят демонстрационные столы, витрины, стойки, помещение для переговоров, подсобное помещение для стендистов. Работа дизайнеров подкрепляется профессиональным инженерным сопровождением. Ведь некоторые выставочные стенды – это настоящие шоу в миниатюре с движущимися механическими элементами, 3D-моделями, шумовыми и световыми эффектами.
Искусство выставочного дизайна призвано помочь эффективному участию в выставке. Успешный выставочный дизайн – это полноценное объединение архитектурного, интерьерного и графического направлений дизайна. Создание запоминающегося выставочного стенда под силу только профессиональным дизайнерам, специализирующимся по выставкам.
