Вы здесь

Узнаваемость бренда: расчет и увеличение

Узнаваемость бренда: расчет и увеличение
Узнаваемость бренда: расчет и увеличение

Содержание:

  1. Как определить узнаваемость бренда?
  2. Повышение узнаваемости бренда: подготовка
  3. Как повысить узнаваемость бренда?
  4. Увеличение узнаваемости бренда: реклама, выставки

При выборе товаров или услуг потребитель отдает предпочтение тому бренду, который ему известен. Поэтому для повышения процента продаж необходимо производить процедуру увеличения узнаваемости торговой марки. Узнаваемая торговая марка – плод грамотно выстроенного маркетингового стратегического плана. 

Для создания успешной торговой марки необходима долговременная работа, касающаяся нескольких факторов:

  • стимулирование продаж с помощью различных методик;
  • формирование крепкой эмоционально-ассоциативной связи потребителя и бренда;
  • расширение списка контактов ТМ и целевой аудитории;
  • формирование положительного образа.

Как определить узнаваемость бренда?

Все перечисленные выше задачи могут быть решены при помощи рекламной продукции и PR. Для этого рекомендуется привлекать известных людей, подготавливать масштабные мероприятия. При достижении определенных успешных показателей важно не изменять стратегический ход.

Как определить узнаваемость бренда?

Любая компания должна регулярно отслеживать показатель узнаваемости ее ТМ. Эта категория напрямую зависит от ее популярности, которая подразделяется на 3 сегмента.

  1. Top of mind – та ТМ, которая называется потребителем первой. Если в этом сегменте находится 40%, вложения в рекламную деятельность можно уменьшить за счет улучшения качества ассортимента, уровня обслуживания. Для определения этой позиции у потребителя необходимо спросить, какие ТМ в определенной категории ему известны. Первые 3-5 позиций в перечне и будут формировать сегмент top of mind.
  2. Спонтанная известность – этот сегмент характеризуется тем, что ТМ вспомнили только после воспроизведения какой-либо подсказки: при показе логотипа, перечисления брендов аналогичной отрасли.
  3. Подсказанная известность считается нижайшим сегментом, который характеризуется тем, что потребители не способны вспомнить ТМ без показа им конкретного атрибута компании. Для ее определения необходимо дать человеку перечень ТМ, из которых ему следует выбрать известные фирмы. При результатах в 70-80% можно делать вывод, что компания находится именно в этом сегменте. 

С помощью этого показателя можно определить такие немаловажные понятия, как коэффициент перехода к приобретению, сила бренда.

Повышение узнаваемости бренда: подготовка

Повышение узнаваемости бренда: подготовка

Перед тем как приступить к повышению показателя, необходимо произвести подготовку. Она заключается в выполнении нескольких шагов:

  1. Первым делом необходимо тщательно изучить целевую аудиторию, произвести анализ рынка. На этом этапе получается информация об основных конкурентах, потенциальных потребителях. Маркетинговый анализ позволит определить основные потребительские предпочтения, выявить критерии отбора товаров и услуг.
  2. Постановка цели. На первичном этапе раскрутки компании в качестве цели может выступать расширение лояльной клиентской базы, формирование положительного образа, расширение целевой аудитории, увеличение продаж на окончание года. Все цели должны быть конкретными, так как без точных деталей невозможно правильно определить этапы рекламной кампании.
  3. Формирование перечня оценочных критериев. Для оценки успешности внедрения в торговую нишу, необходимо учитывать характерные для компании показатели, например численность привлеченных клиентов за какой-то период, подсчет покупателей, обратившихся в фирму повторно.

В этом видео рассказано о том, как повысить узнаваемость бренда.

После окончания подготовительного этапа можно переходить непосредственно к повышению узнаваемости ТМ.

Как повысить узнаваемость бренда?

Работа над этой категорией образуется несколькими способами. Одним из них считается распространение сувенирной продукции. При этом ТМ становится частичкой бытового существования потребителя, поэтому он легко узнает бренд и вспомнит его самостоятельно. Чаще всего на сувенирах изображается логотип. Большинство фирм используют следующие сувенирные предметы: одежду, канцелярию, брелоки, посуду, магниты и иные предметы, пользующиеся повседневным спросом. 

Еще один эффективный способ – применение сезонности. При смене времени года многие фирмы слегка меняют свою стратегию. Для ресторанного бизнеса необходимо применять стратегию смены популярного предложения. Например, в летнее время увеличивать предложение мороженого, а в зимнее – согревающих напитков. Если же фирма производит стандартные предметы и услуги и не могут кардинально варьировать свое предложение, необходимо вносить изменения в этикетки, производить редактирование дизайна упаковки, украшение продукта, а также добавление иных сезонных атрибутов. Такие изменения акцентируют внимание потребителей, из-за чего они начинают узнавать ТМ и ждать новых интересных изменений.  

Как повысить узнаваемость бренда?

Увеличение узнаваемости бренда: реклама, выставки

Одной из самых простых методик, отличающейся высокой эффективностью, является реклама. Причем производитель вправе самостоятельно решить, какая из рекламных методик подойдет для продвижения его ТМ наилучшим образом. Рекламные кампании могут строиться и в виртуальном пространстве, например, в социальных сетях.

Также повысить показатель узнаваемости помогут выставки и конференции. Эти способы – оптимальный вариант для фирм, которые занимаются предоставлением услуг. Это обусловлено тем, что в условиях выставочного пространства они получают возможность продемонстрировать собственные преимущества, заинтересовав конкретную целевую аудиторию. Для того чтобы этот метод стал эффективным, необходимо подготовить запоминающуюся интересную презентацию, а также нанять профессионального оратора. Усилить результат можно с помощью раздачи рекламных образцов, сувениров, которые предоставляются аудитории бесплатно. 

Pandora – 35 лет шарма: модельный ряд и его история.

Женские рубашки в полоску: что значит полоска и с чем ее носить?

В этом видео рассказано о том, что такое бренд и об этапах его создания. Не забывайте оставлять свои вопросы, пожелания и комментарии к статье.


Понравилось? Поделись с друзьями:
Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:
Реклама
Топ самых обсуждаемых
05.01.2019 Комментариев: 152 Бизнес Где взять миллион рублей за один день, срочно и безвозмездно?

Где взять миллион рублей за один день, срочно и безвозмездно?

Каждому человеку не помешал бы в жизни 1 миллион рублей, но где его взять? Под развитие бизнеса такие деньги дает государство, в других случаях поможет личная смекалка и богатые друзья или родственники. Существует масса вариантов.
28.07.2017 Комментариев: 128 История Архивы участников Великой Отечественной войны (пропавших без вести, погибших, ветеранов)

Как найти по фамилии участника ВОВ в современных архивах

Список современных баз данных участников Великой Отечественной войны, а также подробная инструкция по поиску участников Великой отечественной войны 1941-1945 по фамилии в ахивах пропавших без вести ветеранов и на сайте министерства обороны. 
20.07.2017 Комментариев: 55 Еда и кулинария  кляр для рыбы: лучшие рецепты

Кляр для рыбы: пошаговые и простые рецепты

Ищите как сделать кляр для рыбы? Подборка из 25 простых пошаговых  рецептов с фото для приготовления филе. Базовые варианты рыбки  в кляре и рецепты с майонезом, молоком, на минералке , на пиве, с сыром и  другие. Эти рецепты позволят сделать лезьон
12.04.2016 Комментариев: 48 Свадьба В каких странах разрешены однополые браки?

В каких странах разрешены однополые браки?

Люди с нетрадиционной сексуальной ориентацией все чаще заявляют о себе, как о равноправных гражданах, и хотят, чтобы их браки были официально признаны в каждой стране. На сегодня не так много стран решилось на это, но каждый год список пополняется.
12.04.2016 Комментариев: 42 Интернет и компьютеры Секреты клавиатуры: как писать символами, которых нет на клавиатуре

Секреты клавиатуры: как писать символами, которых нет на клавиатуре

В этой статье вы узнаете, как, используя обычную клавиатуру, вставить в текст различные специальные символы: смайлики, стрелочки и т.д.
05.08.2016 Комментариев: 38 Развлечения Что такое вайперы (вейперы), что они парят, вредно или нет?

Что такое вайперы (вейперы), что они парят, вредно или нет?

Сегодня, на улицах мегаполисов можно встретить людей, что выдыхают клубы пара. У них в руках странные курительные принадлежности.
28.04.2017 Комментариев: 35 Закон До скольки можно шуметь в квартире по закону РФ

До скольки можно шуметь в квартире по закону РФ

Соблюдайте "Закон о тишине" и не докучайте громкой музыкой своим соседям даже в дневное время. Иначе у вас могут возникнуть значительные неприятности.
05.07.2017 Комментариев: 29 Развлечения

Гироскутер: что это такое, как выбрать и правильно им управлять

Что такое гироскутер? Как правильно его выбрать и на на основе каких принципов функционирует такое двухколесное средство передвижения? Узнайте как научиться управлять и заряжать его правильно. Постараемся ответить на эти и другие вопросы в
21.04.2017 Комментариев: 28 Технологии Как отследить местоположение телефона: действительно рабочие способы

Как отследить местоположение телефона: реальные методы

Можно ли отследить местоположение телефона без ведома его владельца? Программы-радары для родителей, определяющие координаты устройства в режиме реального времени, а также ограничения на работу программ, отслеживающих координаты телефона.
19.05.2017 Комментариев: 28 Здоровье Как избавиться от укусов комаров: самые эффективные и проверенные способы

Как избавиться от укусов комаров за 5 минут

Комариные укусы вызывают ужасный зуд, а если не сопротивляться желанию почесать укушенное место, то зуд становится сильнее, и появляется волдырь. Как избежать неприятных последствий?
12.04.2016 Комментариев: 23 Деньги Как разбогатеть?

Как стать богатым?

Стать богатым - мечта миллионов. Но вот как им стать? Способов разбогатеть, применимо к российской действительности, немного. Но они - есть...
26.04.2016 Комментариев: 22 Топы

ТОП 10 самых смешных комедий 2016 года

Дедпул, Кунг-фу панда 3, Зверополис и еще много-много комедий, которые вышли в 2016 году, никого не оставят равнодушными. Одни можно смотреть только взрослым, другие с удовольствием посмотрят и детки, но все они – ну очень уж смешные.
Добавить комментарий